?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry Share Flag
Как "Белшина" с ABW.BY спорили
хм...
cheperaha
Как PR-щик не могу остаться в стороне от интересного "сюжета", который сейчас разворачивается между "...одним из крупнейших производителей в шинной отрасли." "Белшина" и "...крупнейшим автомобильным изданием Республики Беларусь" газеты "Автобизнес".

Хронология событий и пояснения

02-04-2015 выходит материал "Белшина" на полигоне Michelin. Тестируем 10 комплектов летних покрышек 215/55 R16

6 мая 2015 выходит материал "на правах рекламы" от "Белшины" Жизнь требует движения: новые бренды "Белшины" – новое качество шин

Рекламный материал производителя шин преследует совершенно конкретную цель - презентовать преимущества новых шин семейства "Artmotion". Казалось бы, невинный повод: компания выпускает продукцию, даёт рекламу, продает. Но внимательный здесь заметит ещё одну проблему, которую призван решить материал. С этой проблемой на протяжении долгих лет борятся, работают и просто живут многие беларуские производители. Проблема отношения беларусов к товарам, сделанным в Беларуси. Чего таить, или есть здесь несогласные этим?

Государство пытается решить эту проблему сверху, раздавая указания "очистить склады" или "распродать излишки" или "провести углубленную оценку работы маркетинговых служб предприятий"... А вот "Белшина" сразу решила "наехать" на неудобное мнение экспертов. И после внушительной демонстрации "трудовых подвигов" в статье перешло к изобличению какого-то врага, который "подогревает" и "продолжает вбивать в головы" стереотип о низком качестве беларуского продукта "с помощью лоббирования интересов" каких-то "чужих".

Затем следует ответ редакции "Автобизнеса": "Сёма, ну какие мы лоббисты?!" Опровергаем обвинения "Белшины" в ангажированности ABW.BY

К слову, на момент 8.05 прооизводитель решил, видимо, замести следы и внес корректировки в текст. Теперь в нем нет одного предложения, того самого про чужие интересы и вбивание в голову стереотипа. Задругие корректировки ручаться не могу - не сверяла.

Мне интересна мотивация человека, который нет, не писал, а согласовывал этот текст. О чем он думал? Чего хотел добиться? Одним выстрелом сразу нескольких зайцев хотел убить: и о шинах рассказать, и до достижениях завода, и пригрозить несогласным, и миф о качестве беларуской продукции опровергнуть, да ещё и подвергнуть сомнению профессионализм экспертов "Автобизнеса"?

И что мы имеем в итоге?

Производитель заплатил за новость, в которой решил подмочить репутацию одному из самых уважаемых изданий, работающему в автомобильной сфере, прорекламировать свои шины и рассказать об успехах предприятия. Ну, ещё заодно и над стереотипами поработать.
Вывод: в который раз мы убеждаемся, что не возможно из одного ружья сразу по всем зайцам выстрелить. Рекламная цель материала не достигнута. Акцент смещен в сторону разборок.

Производитель подверг сомнению профессионализм экспертов, тем самым нанес оскорбление, на мой взгляд, редакции и всем, кто принимал в этом тесте участие. Я уже три года лично знакома и неоднократно работала с некоторыми участниками этого теста и могу сказать, что в их профессионализме мне ни разу не пришлось усомниться.
Вывод: большое видится на расстоянии. Интересно, когда они сами соберутся провести тест-драйв своих следующих шин, куда они пойдут? К тому, кто напишет про них заведомо хорошо?

Производитель, видимо, не подумал о комментариях, которые нельзя оставлять под рекламным материалом, но которых полно под материалом ABW.BY. Уровень негодования читателей в адрес "Белшины" говорит сам за себя. Вопрос-вывод: а почему мы их тут читаем?

Думаю, что "Белшина" больше отвечать не будет, по крайней мере письменно, возможно, не те рекламые бюджеты у них. Но у них всё есть ещё шанс выйти из этой ситуации достойно. Интересно, воспользуютя ли?

Читать полностью:  http://auto.tut.by/news/offtop/446633.html



  • 1
Добрый день! Ходит слух, что если заглядывать друг к другу в друзья, то это отлично влияет на карму ;)

Добрый день. Это приглашение?

Do you heard about alone ballon game for android?

(Anonymous)
You're heard about the game "Alone Balloon" for android? It's really hard game, i'm could collect only 15 scores, it's really cool :)
I'm really want to find friend... Let's posting our scores on this post?

USA IRINA +1 (631) 565-1115 Watch Video https://galina.incruises.com/ 5500 Cruise Travel, We Search

(Anonymous)
Самые денежные и надежные проекты 2017

Собираем данные по факту поборов и других нарушений ан

(Anonymous)
Собираем данные по факту поборов и других нарушений анонимно, по детскому саду №11 "Аленушка" г. Воскресенск, Московская область, заведующая Белоусова Татьяна Алексеевна. Телефон детского сада +7 49644 2?40-22
Пишите о всех нарушения этого детского сада на почту netpoboram@list.ru.

  • 1